品牌标识感知一致性对品牌态度的影响

作     者：沈青 王风华 Shen Qing;Wang Fenghua

作者机构：上海外国语大学国际工商管理学院上海200083 

出 版 物：《上海管理科学》 (Shanghai Management Science)

年 卷 期：2014年第36卷第6期

页      码：49-54页

摘      要：本文研究在不同消费者参与度下,品牌标识感知一致性对品牌态度的影响,并且验证感知风险在一致性对品牌态度影响中是否存在中介作用。本研究采用2★2★2被试间设计,246名被试参加了实验。研究发现:高一致性品牌标识相比低一致性品牌标识引起更积极品牌态度;感知风险在一致性对品牌态度的影响中存在部分中介作用。消费者参与在品牌标识一致性对感知风险的影响中存在调节作用。

主 题 词：品牌标识 感知一致性 品牌态度 感知风险 消费者参与 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-9679.2014.06.012

馆 藏 号：203966447...