创意21招(下)

作     者：张乐山 

作者机构：BBDO黄禾广告 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2003年第3期

页      码：43-45页

摘      要：此二十一招,实为"创意基本功"犹如:蹲马步、练掌劲、运气养息……各个招式,相辅相成、灵活运用,以练就一手锋利、好为"广告策略"杀入市场……。因此,创意绝非"广告仙丹",创意只是"手段"。但是,创意可以变得如此"伟大",那是因为你懂得:重视"消费者"——投入最大的调查费用,了解消费者,洞悉潮流意识!重视"品牌"——以"管家"自居,拟定策略、找寻定位,完成生涯规划!重视"策略"——策略不是口号,策略不能打混,"策略"定生死太重要!重视"创意"——不为创意而创意,不为喜好而创意,不为得奖而创意,只为成就"策略"而创意!

主 题 词：广告策略 太重要 商品广告 广告诉求 广告预算 生活形态 购买决定 商品形象 商品同质化 旅行箱 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203967016...