三网融合如何拯救电视媒体——以百视通IPTV为例构建电视与RTB的联合广告模式

作     者：艾琳琳 

作者机构：四川大学文学与新闻学院 

出 版 物：《青春岁月》 (Youth years)

年 卷 期：2014年第9期

页      码：81-82页

摘      要：如今电视媒体遭到网络媒体冲击,广告收入被蚕食,实力一般的电视台亏损日益严重,体量巨大的电视媒体将何去何从?笔者认为,在三网融合的时代背景下,发展IPTV已成为不可逆转的趋势。凭借互联网技术与多媒体技术的支持,传统媒体与新媒体间的壁垒被打破,电视媒体可以通过吸收互联网RTB广告模式形成一种全新的"联合广告模式",让大众传播与精准传播优势互补,这必可成为拯救电视媒体之道。

主 题 词：三网融合 RTB IPTV 电视广告 联合广告模式 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203967315...