环保营销中契合度与熟悉度对游客响应的影响

作     者：吕丽辉 章璐婷 栗文娜 LV Li-hui;ZHANG Lu-ting;LI Wen-na

作者机构：杭州电子科技大学管理学院浙江杭州310018 

基　　金：国家社会科学基金项目(18BJL058) 

出 版 物：《杭州电子科技大学学报（社会科学版）》 (Journal of Hangzhou Dianzi University：Social Sciences)

年 卷 期：2020年第16卷第4期

页      码：29-35页

摘      要：文章通过2×2组间实验设计,研究在环保营销中旅游产品与环保组织的契合度、游客对环保组织的熟悉度对游客响应的影响。结果表明:契合度、熟悉度对游客响应存在主效应;契合度与熟悉度之间的交互作用显著影响游客对企业捐赠动机的认同以及购买意愿,但对游客和企业的态度不显著。研究结论为旅游企业开展环保营销、选择合适的环保事业进行合作等提供参考与借鉴。

主 题 词：环保营销 契合度 熟悉度 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.13954/j.cnki.hduss.2020.04.005

馆 藏 号：203968725...