程弓:跳出圈层,渠道制胜

作     者：程弓 

作者机构：娃哈哈集团品牌公关部 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2020年第9期

页      码：41-43页

摘      要：娃哈哈的目标一直很简单:希望在消费者心中构建一个价值等式,看到无汽苏打水就想到娃哈哈品牌。在打造水产品方面,我们有自己的独特基因。1995年,娃哈哈率先引进国际先进的反渗透水处理技术,推出了瓶装水,至今仍在饮用水品牌中位居前三。随着消费升级至3.0时代,品类逐渐细分,我们推出新的品类——苏打水品类。

主 题 词：消费升级 瓶装水 苏打水 娃哈哈 水产品 品牌 品类 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203969202...