吴晓波直播启示录:越过山丘是断崖?

作     者：徐曼菲 

作者机构：不详 

出 版 物：《财经天下》 (Economic Weekly)

年 卷 期：2020年第15期

页      码：74-77页

摘      要：平台方淘宝直播也为吴晓波的国货专场尽心尽力,“给予了流量上的最大支持”;新浪微博作为联合岀品方,进行了千万级曝光;吴晓波自己的“890新商学”还在上海、杭州等七个城市的机场、高铁站和写字楼进行广告投放,并联系林依轮、烈儿宝贝等头部直播网红协同推荐产品。看似绝不可能翻车的局,最终以意想不到的方式翻车了。据统计,吴晓波首场淘宝直播总计观看人数830万人,但销量仅2.72万件,客单价高达826.31元,预估GMV2200万元。吴晓波反思带货量不高的原因,认为是自己的表现和选品逻辑出现了问题。

主 题 词：吴晓波 商学 协同推荐 广告投放 林依轮 国货 货量 写字楼 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203969332...