国货美妆:始于“颜值”,囿于价格?

作     者：董枳君 

作者机构：不详 

出 版 物：《商学院》 (Business Management Review)

年 卷 期：2020年第9期

页      码：59-62页

摘      要：开发不出90后、95后喜欢的产品,就会逐渐被市场淘汰。随着新生代消费群的崛起,"国货美妆"成为化妆品界的搜索热词。完美日记、花西子、玛丽黛佳、橘朵、小奥汀等本土品牌凭借着高质量和高性价比,收获了众多年轻消费者的认可。国货品牌面对众多的海外品牌依旧在市场中抢占了一席之地,年轻一代的消费者对于国货品牌接受度也越来越高。据腾讯广告发布的《国货美妆2019洞察报告》显示,从2013-2017年,在护肤品和美妆领域,外资品牌的市场份额连续4年负增长,而国产品牌的市场份额达到了56%,已经超过了外资品牌。

主 题 词：广告发布 本土品牌 海外品牌 美妆 国货 护肤品 接受度 年轻消费者 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203969768...