非处方药品消费者信息搜寻行为的实证研究——以天津地区为例

作     者：秦勇 袁红霞 李明晖 于洁 QIN Yang;YUAN Hong-xia;LI Ming-hui;YU Jie

作者机构：天津中医药大学文理部天津300193 中国药科大学江苏南京210009 天津中医药大学保康医院天津300193 

基　　金：天津市卫生局基金资助项目(2005079) 中国博士后科学基金资助项目(50788) 

出 版 物：《商业经济》 (Business & Economy)

年 卷 期：2009年第12期

页      码：41-44,57页

摘      要：当前OTC市场存在进入壁垒低,产品同质化严重,市场竞争激烈等问题。政府部门应继续完善药房、药店的监督管理法规并保障其执行;继续加大对药剂师的认证与培训工作的力度,杜绝社会上一些不良风气对药剂师的侵蚀,以提高其在消费者心目中的地位,更好地指导消费者合理用药。企业应把平价大药房和社区药房作为现阶段的营销重点,更多地运用媒体广告来向消费者传递信息,同时,努力把握消费者购买决策的全过程,以期在各个阶段都能有效地对其施加影响。

主 题 词：非处方药品(OTC) 消费者 信息搜寻 实证研究 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1204[管理学-公共管理类] 020204[020204] 120404[120404] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-6043.2009.12.018

馆 藏 号：203971620...