所谓创意过度——谈谈广告传播活动中创意的谬误

作     者：肖虎 

作者机构：中国传媒大学广告学院 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2010年第32卷第1期

页      码：167-168页

摘      要：广告创意是广告传播活动中非常重要的一个环节。许多有志于从事广告事业的人就是期望在这个充满自由创意的天地里发挥自己的想象力和创造力。然而，广告创作毕竟不同于艺术创作及文化娱乐，广告行业必须遵守广告营销的基本规律，将客户的商业信息准确地传达给受众，从而达到与社会大众与消费者有效地沟通。广告创意通过大众媒体最终发布，其中就会涉及到一些社会意识形态、文化背景、民风民俗和种种敏感问题。

主 题 词：广告创意 传播活动 谬误 过度 社会意识形态 广告事业 文化娱乐 艺术创作 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.19997/j.cnki.xdcb.2010.01.044

馆 藏 号：203972882...