2012-2013年中国媒体广告市场现状与趋势

作     者：黄升民 邵华冬 

作者机构：中国传媒大学广告学院 中国传媒大学广告主研究所 

出 版 物：《新闻与写作》 (News and Writing)

年 卷 期：2013年第2期

页      码：21-27页

摘      要：从2012年的广告市场分媒体来看,电视、广播、互联网等都保持了一定增长,但电视媒体、互联网广告增幅呈现增幅放缓的态势;广播媒体、杂志广告同样增速放缓,报纸媒体则出现了7.4%的降幅。文章分析了各媒体广告市场现状与趋势,并提出在市场碎片化和媒体数字化的双重作用之下,广告运作的传统基础体系逐渐崩塌,崭新的以信息平台为基础的海量信息数据库体系,新旧媒体混在的"混媒体系"和全媒体营销理论体系构成的全新基础体系正在逐渐成形。

主 题 词：广告市场 现状 趋势 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-2295.2013.02.007

馆 藏 号：203973064...