网络广告的媒体形式及运用策略

作     者：施晴 

作者机构：贵州工业大学经济管理学院贵州贵阳550001 

出 版 物：《贵州商业高等专科学校学报》 (Journal of Guizhou Commercial College)

年 卷 期：2002年第15卷第4期

页      码：20-24页

摘      要：随着国际互联网在世界各国的迅速普及,网络广告应运而生。由于发展快、适应性强、影响力强、效果好,因此网络广告形式多种多样,根据载体的不同可以分为网页广告、电子邮件广告、软件广告、网络信用广告、赞助式广告、游戏互动竞赛式广告等。网络广告已成为当今企业不得不重视的一支力量。每一种新事物的出现,都将面临新的挑战。网络广告也不例外,对它众说纷纭。所以许多企业感到不知所措,如何把握网络广告成为许多企业关心的话题。本文认为:网络广告不仅有助于产品促销,而且有助于企业和产品品牌影象的塑造,将在未来成为最重要的媒体广告之一,因此应从战略上重视并运用网络广告。网络媒体的运用策略主要包括媒体形态的选择、栏目的确定、时间的确定和网络广告不断的开发。

主 题 词：网络广告 类型 策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-9549.2002.04.004

馆 藏 号：203977005...