电视天气预报广告联系浅谈

作     者：胡志华 

出 版 物：《陕西气象》 (Journal of Shaanxi Meteorology)

年 卷 期：1998年第5期

页      码：42-42页

摘      要：我省气象部门将电视天气预报作为八个支柱产业项目之一在全省推介后，各地（市）、包括为数不少的县局都迅速引进了质量价格比占优的多媒体电视天气预报节目制作系统，天气预报节目纷纷登上银屏。依托电视天气预报媒体的广告业务则显得非常关键，尤其是在当前市场疲软的情况下“拉广告”必须巧动脑筋，下大气力。1熟悉广告业务俗话说“隔行如隔山”，跑广告之前，我们要比较全面、详细地掌握《广告法》，还要有针对性、较系统地读几本公关谋略、市场营销方面的书籍，尽快熟悉广告业务，增强我们的市场意识和经济头脑，当然更重要的是要边学边干，在干中学。2通过调研，确定目标市场要通过较为广泛地调查了解，主要是通过了解其他媒体（如报纸、电视、电子屏等）的广告情况，要客观地给自己的节目作广告市场定位，选择适当的客户群体，确定一个大致宽泛的目标市场，这样跑广告就会减少盲目性，避免事倍功半。在跑广告时，不要一味求大，专挑名牌大企业跑，而不考虑自己的节目市场定位，这样往往费力还没有成效。相反，联系适合自己节目定位的客户群体成功率就高些。3善于换位思考，给客户最大的广告效益要善于换位思考，主动替客户着想，在广告制作上站在客户的立场上，大胆创新，精益求精，追求完美的...

主 题 词：电视天气预报广告 天气预报节目 广告业务 市场定位 广告效益 客户群体 客户档案 食品卫生许可证 市场营销 广告客户 

学科分类：07[理学] 070601[070601] 0706[理学-大气科学类] 

馆 藏 号：203977297...