藥品廣告 幾多迷離 幾多誘惑

作     者：袁立新 

出 版 物：《世纪行》 

年 卷 期：1995年第2期

页      码：15-16页

摘      要：有人这样说:"现在的广告,称得上是‘三品’世界:药品,食品,化妆品。"意指在无所不在的广告中,药品、食品、化妆品所占的比例极大,而其中又以药品为最。"求医问药,先看广告",已经成为人们普遍的心理,这种由广告引导的结果,反过来又刺激了广告宣传的白热化。于是,许多厂家、商家竭尽心智,在广告策划、制作、用语、构图、表现手法上狠下功夫,务求先声夺人,深入人心,以至于出现了大量的虚假广告、使广大患者误信而大上其当,叫苦不迭。冷静分析则不难发现,药品广告有意无意的误导,患者求治心切而误信,是上当的两大原因。尤其是一些广告中采用的扑朔迷离、含糊其辞。

主 题 词：药品广告 虚假广告 化妆品 广告宣传 有效率 管理办法 患者 表现手法 广告策划 食品 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 13[艺术学] 05[文学] 020201[020201] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203977327...