“粉与被粉”的四重关系:直播带货的粉丝经济探究

作     者：周懿瑾 黄盈佳 梁诗敏 

作者机构：中山大学传播与设计学院 广州直播电商研究院 

出 版 物：《新闻与写作》 (News and Writing)

年 卷 期：2020年第9期

页      码：29-35页

摘      要：视频直播时代,粉丝经济的主体多元化、情感货币化导向愈来愈明显,"粉与被粉"的不同关系对直播带货有着完全不同的影响和作用机制。藉由网络田野观察,本研究发现直播电商中主播与粉丝之间存在四种关系模式。在"线上导购—顾客"关系以及基于货品的"意见领袖—粉丝"关系中,粉丝的消费者属性更强,理性决策胜于情感决策,粉丝经济不起主导作用;在基于内容的"意见领袖—粉丝"关系以及"偶像—粉丝"关系中,粉丝的生产者属性更强,产生更多基于情感的决策,此时粉丝经济具有重要加成作用。因此针对不同的关系,品牌方和主播需培育相应的核心能力,以适应长期运营的要求。

主 题 词：粉丝经济 直播带货 粉丝 关系研究 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203978120...