情感广告的策略分析

作     者：金梦圆 

作者机构：国际关系学院文化与传播系北京100091 

出 版 物：《今传媒》 (Today＇s Mass Media)

年 卷 期：2020年第28卷第9期

页      码：101-103页

摘      要：近年来,传统的大众传播媒介日趋没落,自媒体蓬勃发展,广告受众发生了明显的变化。此外,在西方营销理论的影响下,我国广告理念逐渐发生了重要的变化,情感广告崛起。本文结合苹果、耐克等公司的情感广告分析了情感广告的成功策略,即情感广告要不像“广告”、要具有可辨识度并细分受众才能找准定位。

主 题 词：情感广告 策略 品牌形象 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203978182...