大数据背景下饲料行业广告投放的困境及应对策略

作     者：常颖 CHANG Ying

作者机构：天津师范大学文学院天津300387 沈阳大学音乐与传媒学院辽宁沈阳110044 

基　　金：沈阳市心理学会2020年度科研计划课题“新媒体背景下增强沈阳市民城市文化认同的对策研究”(Syp sy202004) 沈阳大学创新创业竞赛项目“‘视界’新媒体剧目工作室”(S202011035031X) 

出 版 物：《中国饲料》 (China Feed)

年 卷 期：2020年第19期

页      码：99-101,105页

摘      要：互联网时代改变了广告的规则,曾经占据广告鳌头的电视广告,逐渐淡出人们的视野,互联网成为广告的新渠道,随之而来的是适应互联网传播方式的广告形式。而目前饲料行业在广告投放上比较落后,如投放渠道严重依赖电视传媒,多采用传统的视频方式等。落后于时代的广告投放,不仅浪费饲料企业宝贵的广告费用,还降低了营销的效率。本文试图探索饲料企业如何利用大数据的技术,识别出潜在的客户,并用更有效的方式投送广告。

主 题 词：大数据 饲料企业 广告投放 客户画像 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.15906/j.cnki.cn11-2975/s.20201921

馆 藏 号：203978206...