2006年的挑战与应战 广告专业核心资源和商业模式的重构

作     者：黄升民 陈素白 

出 版 物：《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期：2006年第12期

页      码：33-36页

摘      要：对于广告来说．我们正遭遇一个颠覆的时代。当被誉为“大量生产与大量消费的结点——广告”遭遇到“少量生产与个性化消费”挑战的时候．意味着传统模式的逐步衰落。从体制到思想，我们都不可避免地遭遇颠覆。碎片化时代．如何界定需求．捕捉市场？数字化时代．如何定义和选择合适的媒体？广告专业核心资源和商业模式的重构是一个永恒的话题。

主 题 词：广告专业 商业模式 核心资源 个性化消费 数字化时代 碎片化 市场 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203978243...