品牌识别视域下服装品牌基因模型的构建研究

作     者：郑晶 李浩 李建亮 ZHENG Jing;LI Hao;LI Jianliang

作者机构：厦门理工学院设计艺术学院福建厦门361024 东华大学服装与设计艺术学院上海200051 浙江理工大学丝绸与时尚文化研究中心杭州310018 

基　　金：教育部人文社科基金项目(18YJA760036) 上海市艺术科学规划项目(ZD2018G02) 

出 版 物：《丝绸》 (Journal of Silk)

年 卷 期：2020年第57卷第9期

页      码：63-70页

摘      要：为了解决品牌产品创新进而强化或改善品牌识别,比较了企业基因和产品基因的前期研究成果,文献分析为准确定义品牌基因提供了理论依据。品牌风格与品牌文化的双链结构保证了品牌核心识别与拓展识别的需要,核心识别的品牌产品是品牌基因的物质载体,其构成要素成为品牌基因碱基构成的关键来源,定性与定量分析找出的服装设计关键元素契合了品牌基因模型构建的需要。结果表明:以品牌风格和品牌文化为双链,廓形、款式、材质、细节为碱基的品牌基因模型有利于服装品牌建立稳定的识别特征体系,并带来基于品牌基因模型的产品创新方法。

主 题 词：品牌识别 品牌基因 品牌基因模型 服装品牌 服装设计 关键元素 

学科分类：120202[120202] 0821[工学-兵器类] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 08[工学] 082104[082104] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-7003.2020.09.012

馆 藏 号：203978515...