中国农村墙体广告受众传播效果分析——以山东省朱口村为例

作     者：连雅迪 刘雪芹 

作者机构：南京林业大学人文社会科学学院 

基　　金：国家语委重点项目(项目编号:ZDI135-82)的资助 

出 版 物：《新闻知识》 (News Research)

年 卷 期：2020年第8期

页      码：39-43页

摘      要：本文以山东省荣成市朱口村的墙体广告为例,研究中国农村墙体广告的受众传播效果。采用实地调查、问卷调查等方法,从受众接触的角度分析墙体广告的传播效果。发现受众对墙体广告的关注度和喜爱程度较低,墙体广告对受众的消费影响力较小,传播效果相对弱化。并从受众和广告自身两个视角分析这种现象的原因,发现农民市民化使农村受众生存方式、需求心理等各方面发生改变,而墙体广告由于内容简单、信源可信度低,缺乏说服力,结果导致墙体广告传播效果弱化。

主 题 词：墙体广告 受众接触 传播效果 朱口村地区 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203978713...