试论中国电视频道品牌打造之误区

作     者：杨兵 

作者机构：长沙电视台新闻频道总监 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2008年第30卷第3期

页      码：147-149页

摘      要：所谓频道品牌，即由观众或（和）广告主主导、由电视台创建与维护、通过节目及其传播来表达的一种复杂而独特的商业关系与符号。频道品牌并非在所有的市场阶段皆有神效，当市场中的产品（节目）稀缺，供小于求时，观众会选择共性消费以满足其匮乏的精神生活；而当节目丰沛，供大于求，观众进入个性消费阶段时，电视频道就必须依靠品牌为其自身赋值。正因为如此，在只有一个频道的时候是谈不上频道品牌的。

主 题 词：电视频道 品牌打造 中国 消费阶段 商业关系 精神生活 供大于求 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.19997/j.cnki.xdcb.2008.03.047

馆 藏 号：203978732...