安康快告3.0:社区营销传播的创新实践

作     者：杨建良 

作者机构：北京安康传媒集团 

出 版 物：《广告主》 (Advertiser)

年 卷 期：2009年第3期

页      码：96-97页

摘      要：广告主的传播重点应从宣传产品性能、研究消费者需求到走入消费者生活,要求媒体贴近消费者,黏住消费者生活,成为消费者生活的一部分;传播路径应从单向灌输、双向交流到互动、自助和分众,要求媒体具有区域和消费者区隔特性,采用现代科技实现互动、自助等现代传播功能;媒体形式需要有创新性的媒体来突破,传统的媒体和目前主要的新媒体形式,均不能满足现代传播要求。

主 题 词：营销传播 创新实践 消费者需求 媒体形式 社区 安康 产品性能 单向灌输 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203978918...