“中华”牌卷烟市场投放评价体系设计及其应用研究

作     者：李敏刚 LI Min-gang

作者机构：上海烟草（集团）公司上海市许昌路1062号5号楼207室200086 

出 版 物：《中国烟草学报》 (Acta Tabacaria Sinica)

年 卷 期：2010年第16卷第B12期

页      码：84-90页

摘      要：卷烟货源投放合理性的评估是烟草企业做好精准营销的关键环节。本文在评价体系基础上，设计出用于评价投放效果的指标体系，并以中华牌卷烟在4个不同市场的营销数据进行实证分析，以阐述评价投放合理性的方法及对提高品牌实际投放效果的意义。

主 题 词：投放 营销信息 评价体系 

学科分类：08[工学] 0822[工学-核工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-5708.2010.z1.018

馆 藏 号：203979875...