影视明星广告代言行为失范治理研究

作     者：刘蒲英 Liu Puying

作者机构：山西师范大学戏剧与影视学院山西临汾041004 

基　　金：2018年度国家社会科学基金项目“新媒体视阈下影视明星行为失范治理研究”(项目编号:18BGL279)阶段性成果 

出 版 物：《晋阳学刊》 (Academic Journal of Jinyang)

年 卷 期：2020年第5期

页      码：139-142页

摘      要：影视明星以其特有的受众性不断融入企业的广告策略中,但一些影视明星代言产品问题和其本身失范行为给企业、大众和社会造成诸多不良影响。治理明星广告代言行为失范的关键在于形成有效制约和影响代言主体的长效机制,在法律法规、行业自律、社会监督、广告代言人自省的合力作用下,塑造中国影视明星广告代言新形象,促进广告行业健康蓬勃发展。

主 题 词：影视明星 广告代言 失范 治理 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

D　O　I：10.16392/j.cnki.14-1057/c.2020.05.021

馆 藏 号：203984427...