品牌重塑:体验式消费下的新概念空间设计

作     者：陈雅男 范嘉苑 郭映琴 

作者机构：不详 

出 版 物：《现代装饰》 (Modern Decoration)

年 卷 期：2020年第10期

页      码：21-21页

摘      要：近年来,在网红经济的助推之下,体验式商业已逐渐成为一种趋势。与传统商业的不同之处在于,它更注重消费者的参与和感受,对"空间和环境的要求也更注重体验性"。就如品牌资产鼻祖大卫·艾克(David ***)对于"品牌联想"的阐释:品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物,是人们对品牌的想法、感受、及期望等一连串的集合。从商业零售空间到休闲娱乐场所,传统实体店想要从电商浪潮和千篇一律中突围而出,攫住消费者的目光,必然要对品牌进行升级重塑,而对于实体店而言,能让顾客直接感知的空间设计无疑是这其中的重要手段之一。如今实体店的空间设计,已不仅是陈列商品或服务客户的功能场所,它还需要被赋予可感知的价值,通过视觉传达或互动体验等手段完成品牌价值的输出。

主 题 词：品牌联想 实体店 网红经济 品牌重塑 品牌资产 品牌价值 服务客户 空间设计 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203986205...