赫茨伯格“双因素论”的广告学意义

作     者：陈谦 

作者机构：青岛大学文学院新闻传播系青岛266071 

出 版 物：《东方论坛（青岛大学学报）》 (Eastern Forum（JOURNAL OF QINGDAO UNIVERSITY）)

年 卷 期：2002年第2期

页      码：124-127页

摘      要：赫茨伯格“双因素论”原是就管理问题而提出,但在广告及营销领域的消费者动机方面,其价值并未受到重视。本文旨在强调它的广告学研究意义。广告传播在诱导消费者动机时,应分清主次,找出重点;同时不可对双因素的任何一方有所偏废,并注意适当的搭配与组合。

主 题 词：双因素论 激励因素 保健因素 消费者动机 广告传播 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-7110.2002.02.023

馆 藏 号：203986336...