试论品牌建设与景德镇创意陶瓷产业的发展

作     者：唐凯欣 侯越 TANG Kaixin;HOU Yue

作者机构：北京第二外国语学院日语学院北京100021 

基　　金：北京市第二外国语学院2018年校外人才培养基地建设项目“中国优秀文化继承与文化创意对外传播人才培养基地”项目的研究成果 北京第二外国语学院大学生创新创业训练计划资助,项目名称:陶瓷文创产品的品牌建设(项目编号202010031002),指导教师:侯越 

出 版 物：《陶瓷》 (Ceramics)

年 卷 期：2020年第9期

页      码：148-151,158页

摘      要：古代中国陶瓷因其独有的先进技术而在世界陶瓷市场占据垄断地位。及至现代,欧洲、美国、日本在世界高端瓷器市场占优势。千年瓷都景德镇是中国陶瓷整体发展历史的缩影。今天,景德镇汇集着很多业内大师,高端瓷器价格昂贵,但是创立的知名陶瓷品牌并不多,苦于应对资本运作、新型线上营销模式、业界激烈竞争等多方面的挑战。本文通过在景德镇的实地走访调研,分析景德镇创意陶瓷产业存在的主要问题,探讨品牌建设如何促进创意陶瓷的发展。

主 题 词：品牌建设 创意陶瓷 景德镇 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19397/j.cnki.ceramics.2020.09.050

馆 藏 号：203986568...