广告:跨文化传播的媒介艺术——以可口可乐为例

作     者：程月 

作者机构：南京林业大学人文社会科学学院 

基　　金：江苏省教育厅高校哲学社会科学研究一般项目《可持续时尚与绿色广告研究》(2019SJA0127) 南京林业大学2019年度教学质量提升工程项目阶段性成果 

出 版 物：《艺海》 (艺海)

年 卷 期：2020年第9期

页      码：123-124页

摘      要：在跨文化传播过程中,必须面对不同地区由于语言、文化、宗教信仰等方面存在的差异,广告在跨文化传播过程中遇到问题时,应采取多样化的策略与手段。本文以可口可乐品牌为例,分析可口可乐品牌广告跨文化传播的成功案例,并对中国企业尤其是跨国公司的发展提出策略性建议。

主 题 词：广告 跨文化传播 媒介艺术 可口可乐 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203986604...