点燃爱情——娇子香烟情人节系列活动策划案

作者机构：成都市泽宏嘉秀广告有限公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2004年第10期

页      码：20-22页

摘      要：前言香烟是一种心理消费品,而满足这一心理需要的载体就是品牌。品牌的竞争更像是一场战争,这场战争的重心是要占领消费者的心——让消费者感受到品牌的魔力,喜欢它,钟爱它,认同它,使我们的品牌成为消费者的首选和唯一。娇子是成都卷烟厂的一个有着较高市场认知度的香烟品牌。企业赋予了娇子自信有活力、有亲和力、品味优越生活的品牌属性。由于国家对香烟产品广告宣传的限制,香烟品牌的宣传机会和手段越来越少,如何成功且有效地强化品牌的传播、推动产品的销售,成为目前娇子香烟面临的最大难题。鉴于此,我们考虑充分利用节庆展开公关宣传和主题促销。

主 题 词：娇子 策划案 市场认知度 成都卷烟厂 广告宣传 消费者感受 创意表现 报纸广告 系列广告 公关宣传 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203986608...