社交媒体时代网络“直播+”营销模式研究

作     者：陈伟忠 董晓旭 邱静茹 周春应(指导) Chen Weizhong;Dong Xiaoxu;Qiu Jingru

作者机构：南京林业大学经济管理学院江苏南京210037 不详 

基　　金：南京林业大学大学生创新训练计划项目“网络直播带货的乱象及解决机制”成果 项目编号:2020NFUSPITP0170 

出 版 物：《艺术科技》 (Art Science and Technology)

年 卷 期：2020年第33卷第20期

页      码：46-47页

摘      要：基于价值网平台的网络“直播+”营销模式自新冠肺炎疫情发生以来掀起了一阵浪潮,社交媒体时代网络直播带货火热进行的背后却存在种种问题,网络“直播+”营销模式的常态化发展离不开一定的管理规范和监管举措。本文从卖家、主播、直播平台3个角度分析目前直播带货营销模式存在的问题及其成因,并提出多方协同监管产品质量、以制度规范主播行业、加强对直播平台的监管、引导消费者理性消费等对策建议,以期推动网络直播带货良性健康发展。

主 题 词：社交媒体时代 “直播+” 营销模式 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203986667...