理性广告信息量对大学生消费态度的影响研究

作     者：陆未央 LU Wei-yang

作者机构：福建师范大学教育学院福建福州350007 

出 版 物：《江苏海洋大学学报（人文社会科学版）》 (Journal of Jiangsu Ocean University（Humanities & Social Sciences Edition）)

年 卷 期：2011年第9卷第2期

页      码：29-30页

摘      要：以福州市大学生为调查对象,分析理性广告中信息量的变化对大学生消费态度的影响,进而喻示理性广告的设计应考虑其所包含信息对引发消费者态度的正向转变,以期为理性广告的策划设计提供参考。

主 题 词：理性广告 信息量 大学生 消费态度 影响 

学科分类：0303[法学-社会学类] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 03[法学] 030301[030301] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-3499.2011.02.010

馆 藏 号：203986829...