幽默说服在医学微信公众号上传播效果代际差异的实验研究

作     者：牟怡 张林 

作者机构：上海交通大学媒体与传播学院 

基　　金：教育部人文社科规划研究项目“健康传播框架下的大学生艾滋病风险行为干预机制研究”(项目编号:17YJCZH131)的研究成果 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2020年第42卷第9期

页      码：144-150页

摘      要：为测量幽默健康信息的说服效果及代际差异,以医学健康微信公众号上一篇流感疫苗科普文章为蓝本,设计出三种不同的幽默类型信息,采用在线实验方法,探讨在不同的成年人代际之间的说服效果差异。发现代际与幽默类型对信息分享意愿和信息质量感知存在交互效应;而在健康信息的说服力、作者的受喜爱程度、受众的健康行为意愿、作者的专业公信力上,并不存在交互效应。建议未来健康科普达人在撰写幽默文章时,可针对不同代际人群选择不同幽默类型,以实现传播效果。

主 题 词：幽默说服 健康信息 说服效果 代际差异 在线实验 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 120402[120402] 1004[医学-公共卫生预防医学类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 10[医学] 

核心收录：

馆 藏 号：203986926...