营销战略与商业战略的区别

作     者：曹虎 

作者机构：科特勒咨询集团 武汉大学 加拿大渥太华大学 美国加州大学 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2020年第18期

页      码：32-33页

摘      要：通常,在经济上行周期,市场需求旺盛,企业的发展重点是“规模增长”,其核心指标是市场份额和资产规模,其主要手段是低价格、债务扩张和跨行业并购。在经济下行周期,市场需求不振,企业发展的重点是“有机增长”,我称为“结构性增长”,其核心指标是利润份额、现金流和顾客资产,其主要手段是产业收缩和营销聚焦。

主 题 词：营销战略 顾客资产 现金流 企业的发展 结构性增长 债务扩张 商业战略 市场份额 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203986926...