名人广告中的风险

作     者：汪玉 

作者机构：安徽工程科技学院管理系 

出 版 物：《经济论坛》 (Economic Forum)

年 卷 期：2004年第22期

页      码：150-151页

摘      要：在激烈的市场竞争中,广告无处不在,其传播途径早已突破传统的四大媒体:报纸、杂志、广播、电视,广告的表现手法和内容也更加丰富多样.名人广告作为一种十分有效的广告形式更是大放异彩.有人对某省级电视台黄金时段播出的广告节目进行跟踪统计,在播出的全部广告条目中,名人广告约占30%.名人形象被用于报纸、杂志、电视、网络、灯箱、车身、人形立牌、包装纸、手提袋等各种广告媒体.只要打开电视或逛街购物,一大串形象代言人就会扑面而来.单从饮料市场来看,与其说是品牌战,不如说是明星战,谢霆锋--可口可乐、王菲--百事可乐、黎明--乐百氏纯净水、王力宏--娃哈哈纯净水、滨崎步--健力宝第五季、萧亚轩--雪碧、李玟--非常拧檬、田亮与郭晶晶--澳的利、全智贤--汇源真鲜橙、任贤齐--康师傅冰红茶、苏有朋--康师傅绿茶……不得不承认:借助名人在消费者中的知名度以及受众对名人的偏爱和崇拜倾向,能迅速提高产品的知名度.但同时名人有其特定性,也就是说名人的个人魅力存在于特定的时间或空间.如果忽略了这种时空性,就会事倍功半,使大把的金钱打了水漂.其实名人广告背后隐匿着诸多风险,这些风险主要来自以下几个方面.

主 题 词：广告 市场竞争 风险 品牌 代言人 名人 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-3580.2004.22.080

馆 藏 号：203987036...