风格、符号、身份:20世纪早期维也纳工场经营中的品牌思维

作     者：宫政 Gong Zheng

作者机构：浙江工商大学艺术与设计学院 

基　　金：浙江工商大学引进人才科研启动项目的成果 

出 版 物：《装饰》 (装饰)

年 卷 期：2020年第8期

页      码：78-81页

摘      要：在现代设计史上,维也纳工场的设计产品以鲜明的几何风格著称于世。同时,作为一家服务于大中产阶级群体的设计公司,该企业将一系列象征"现代"风格的美学符号,整体性地应用于建筑项目、产品设计及企业形象诸要素中,将美学上的风格作为差异化竞争的商业战略,体现了企业经营中的品牌思维。从商品社会符号消费的视角来看,维也纳工场通过消费赋予大中产阶级客户"现代"文化身份的方式,亦可被视为消费文化的历史先锋之一。

主 题 词：维也纳工场 新艺术运动 美学风格 符号消费 品牌思维 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

核心收录：

D　O　I：10.16272/j.cnki.cn11-1392/j.2020.08.017

馆 藏 号：203987125...