电视剧网络口碑的涟漪效应分析--基于《大江大河》的微博数据

作     者：姜照君 孙吴优 JIANG Zhao-jun;SUN Wu-you

作者机构：南京航空航天大学艺术学院江苏南京210016 

基　　金：国家社会科学基金项目“基于广告投放的传媒业生态位竞争实证研究”(项目编号:18BXW104)的阶段性研究成果之一 

出 版 物：《艺术百家》 (Hundred Schools In Arts)

年 卷 期：2020年第36卷第4期

页      码：75-81,95页

摘      要：以电视剧《大江大河》的微博数据为样本,通过可视化分析软件PKUVIS,抓取微博口碑累计转发量高达382万次的235条热门微博,分析电视剧网络口碑的涟漪效应。研究发现微博成为电视刷口碑发酵、转发,进而引发强大涟漪效应的重要网络平台。电视剧的制片方/播出机构/演员是初始微博的积极发送者,可信度高、专业性强、影响力大的个人博主的口碑涟漪效果更强。正面的口碑评价引发更广泛的涟漪宽度,而中性、负面的口碑评价引发更深的涟漪长度。剧本性话题的涟漪长度与涟漪声浪更强,而衍生性话题的涟漪宽度更强。女性微博用户的转发意愿更强,且与剧情产生共鸣的微博信息能够激发微博口碑受传者的再传意愿。

主 题 词：微博 电视剧 网络口碑 涟漪效应 

学科分类：13[艺术学] 1301[艺术学-艺术学理论类] 

核心收录：

馆 藏 号：203987228...