工商人类学视野下的广告象征符号探析

作     者：田广 何少迪 张九鼎 TIAN Guang;HE Shao-di;ZHANG Jiu-ding

作者机构：怀化学院湖南怀化418000 华南农业大学广东广州510642 银川能源学院宁夏银川750100 

出 版 物：《青海民族研究》 (Qinghai Journal of Ethnology)

年 卷 期：2020年第31卷第3期

页      码：89-93页

摘      要：以工商人类学为导向,将市场和消费行为作为研究领域,着重选取广告象征符号进行深入分析。对广告象征符号的学术研究方向,一方面着眼于研究其功能结构与表达特点,另一方面则研究广告象征符号在商业案例的运用状况。广告象征符号研究过程分为:广告象征符号的提出语境、广告象征符号的功能结构和表达特点,以及广告象征符号的工商民族志。对工商民族志的分析表明,广告象征符号理论架构可在工商人类学理论范畴内加以运用和发展,并对商业广告行为产生指导作用。

主 题 词：广告象征符号 功能结构 表述特征 文化阐释 工商民族志 

学科分类：0304[法学-民族学类] 03[法学] 030401[030401] 

核心收录：

D　O　I：10.15899/j.cnki.1005-5681.2020.03.013

馆 藏 号：203987248...