文创产品的品牌传播框架构建——以李子柒为例

作     者：王祚 

作者机构：成都大学旅游与文化产业学院四川成都610106 

出 版 物：《传播力研究》 (Research on Transmission Competence)

年 卷 期：2020年第4卷第22期

页      码：14-16页

摘      要：文创产品指源于文化主题、经由创意转化、具备市场价值的产品。李子柒是一个典型的文创产品品牌,经过短短四年发展,在国内外市场都爆发出强大的品牌影响力。本文对2016年3月至2020年6月期间李子柒发布的151支视频进行了文本分析,结合文创产品的特征,从品牌定位、品牌故事、品牌形象、品牌杠杆四个维度解析了品牌的传播框架,以期拓展文创产品的品牌传播思路。

主 题 词：文创产品 品牌传播 李子柒 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203987605...