融媒时代电商晚会路径探析

作     者：郭卿宇 GUO Qingyu

作者机构：江苏省广播电视集团江苏南京210008 

出 版 物：《中国有线电视》 (China Digital Cable TV)

年 卷 期：2020年第11期

页      码：1348-1350页

摘      要：融媒时代背景下,电视媒体与网络平台作为两种媒体正在实现融合。电视与网络分别作为传统传媒与新型传媒的代表,在过去很长一段时间内存在绝对的隔绝状态。而在互联网背景下,电商应运而生,电商除了可以提供琳琅满目的商品外,还存在着更多丰富多彩的内容。受到电商的强势冲击,电视日渐处于下风,看似合情合理的现象实质上是一种资源的浪费。为了整合资源避免浪费,电商晚会应运而生,即电视与电商的完美融合形成的产物。电商晚会实现了线上和线下的有效互动,进一步发挥了电视与电商的平台与资源与优势。电商晚会同时兼顾了品牌露出与“媒体+商业”的有机融合,实现创意带货。

主 题 词：融媒体 电视 电商 晚会 创意 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.12071/ccatv.2020-11-029

馆 藏 号：203990191...