消费主义视角下“盲盒热”传播现象探析

作     者：常榕莎 王文慧 

作者机构：北京交通大学语言与传播学院 

出 版 物：《传播与版权》 (传播与版权)

年 卷 期：2020年第9期

页      码：137-139页

摘      要：盲盒作为一种没有任何提醒的手办纸盒,深受青年群体的喜爱,从2005年开始到2019年以泡泡玛特为代表的盲盒市场已经达到千亿元。本文采用深度访谈法,结合传播学理论深入分析盲盒玩家的消费心理,解读"盲盒热"形成的背后原因,认为盲盒盲买盲拆的方式实现了现代社会消费方式的一种再魅,拆盒分享让盲盒爱好者因趣结缘,系列收藏更是让人上瘾。同时也为今后盲盒潮玩产品的可持续性发展提供一些借鉴思路:盲盒品牌方需要创新产品设计,深化品牌价值,同时,对盲盒市场的管控手段必须跟上市场走向。

主 题 词：盲盒 消费心理 再魅 因趣结缘 上瘾 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2020.09.050

馆 藏 号：203990755...