众筹艺术电影的网络宣传与受众动员研究——以《二十二》和《冈仁波齐》为例

作     者：刘晓燕 马浩雯 杜彦霖 张锐 

作者机构：北京交通大学语言与传播学院 中国传媒大学传播研究院 北京电影学院管理学院 北京电影学院大数据研究所 

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金“中国集体行动线上组织结构形态与线下互动机制研究”(项目批准号:17YJC860012) 北京市教委创新能力提升计划项目:利用大数据提升首都影视产业竞争力的研究与应用(市级,项目编号:TJSH20161005001)的研究成果 

出 版 物：《中国电影市场》 (Chinese Film Market)

年 卷 期：2020年第11期

页      码：17-25页

摘      要：近年来,众筹模式为艺术电影带来新的契机,以《二十二》和《冈仁波齐》为代表的众筹类艺术电影依托互联网平台获得了票房和口碑的双丰收。本文以这两部电影为例,在大数据基础上对网络宣传和受众动员以及明星效应进行研究。研究发现:社交媒体讨论热度与电影票房具有联动效应,社交媒体对票房产生了良好的预热效果;电影相关的资讯和微博舆论场的话题内容存在明显差异;微博平台的明星效应显著,在电影的网络动员中发挥重要作用;女性受众在艺术类电影社交媒体讨论中较男性更积极主动;两部电影的用户肖像在性别、年龄上均呈现显著差异。

主 题 词：艺术电影 众筹 网络宣传 受众动员 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203990765...