广告平台信息披露策略研究

作     者：邹翔 仲伟俊 梅姝娥 Zou Xiang;Zhong Weijun;Mei Shu’e

作者机构：东南大学经济管理学院江苏南京211189 长沙理工大学经济与管理学院湖南长沙410114 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71871054) 湖南省社会科学成果评审委员会资助项目(XSP20YBZ100) 湖南省教育厅优秀青年资助项目(19B026) 

出 版 物：《系统工程学报》 (Journal of Systems Engineering)

年 卷 期：2020年第35卷第5期

页      码：601-609页

摘      要：以RTB展示广告为研究背景,针对信息过度精准和市场过度细分导致的更少广告主参与竞拍、竞价降低、平台利润减少等问题,研究广告平台的信息披露策略及其对广告主竞价策略和平台收益的影响.通过建立模型分析发现,平台提供有噪音的信息优于提供精准信息,平台通过适度隐藏或模糊用户的相关信息来影响广告主的竞价行为,能提高平台收益.当平台选择提供有噪音的信息时,应根据条件选择最优信息精准度:当用户偏好差异较大而广告主间的价值差异较小时,平台应选择较低的信息精准度;但当用户偏好差异较小而广告主间的价值差异较大时,平台仍应选择较高的信息精准度.

主 题 词：广告平台 竞价策略 信息披露 信息型信号 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.13383/j.cnki.jse.2020.05.003

馆 藏 号：203992823...