“互联网+精准扶贫”背景下老区农产品的游戏化营销模式研究

作     者：牛嘉慧 崔恒勇 NIU Jiahui;CUI Hengyong

作者机构：北京印刷学院北京102600 

基　　金：北京社科基金研究基地重点项目(18JDXCA008)阶段性成果 

出 版 物：《北京印刷学院学报》 (Journal of Beijing Institute of Graphic Communication)

年 卷 期：2020年第28卷第11期

页      码：27-30页

摘      要：革命老区为新中国的胜利作出了巨大的贡献和牺牲,一直以来党和国家也比较重视老区的振兴发展,在精准扶贫政策下不仅要让老区脱贫,还要跟上互联网的步伐实现可持续发展。目前老区农产品面临着营销渠道单一、营销场域薄弱、营销创新不足的困境,针对这些营销困境,可以挖掘老区的故事文化、精神内涵等价值,将这些作为游戏要素设计到营销活动当中,发挥其独特的优势,将互联网、游戏、以及红色文化三者结合起来进行游戏化营销,从而构建老区农产品的品牌化,进行场景、互动营销。

主 题 词：老区农产品 游戏化营销 品牌化 场景营销 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 

D　O　I：10.19461/j.cnki.1004-8626.2020.11.008

馆 藏 号：203992974...