广告大战策划取胜

作     者：张继丰 

出 版 物：《集团经济研究》 (Group Economy)

年 卷 期：1997年第2期

页      码：47-47页

摘      要：广告,作为企业向社会公众推销自己及其产品的一种有效促销手段,在商业竞争日趋激烈的时代,越来越受到企业厂商的高度重视,并为此绞尽脑汁,颇费心机。别具匠心的揭短广告据说有相邻的两家酒店竞争相当激烈,各自在店门口大做广告。一家的广告词是:“本店以信誉担保,出售的完全是陈年佳酿,决不搀水”。另一家的广告则不是针锋相对,大力宣扬,而是自揭其“短”,以退为进,宣布“本店素来出售的是搀水一成的陈年老酒。

主 题 词：广告商品 商业竞争 贸易经济 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203993788...