Dilmah:让世界茶迷喝上正宗锡兰红茶

作     者：胡晓云 吴蕙含 HU Xiaoyun;WU Huihan

作者机构：浙江大学传媒与国际文化学院浙江杭州310058 

出 版 物：《中国茶叶》 (China Tea)

年 卷 期：2020年第42卷第12期

页      码：16-20页

摘      要：Dilmah坚守"做世界上最好的锡兰红茶"的制茶理念,坚持茶的单一产地,拒绝拼配其他产地茶叶,坚持手工采摘茶叶并严格把控品质,为消费者负责的同时也为生态环境、国家和茶产业的健康发展负责。作为一个民族企业,Dilmah力图改变斯里兰卡茶产业的市场竞争力,凭借其优异品质在世界众多茶叶品牌中脱颖而出。为了改变年轻一代对茶的刻板印象,Dilmah开发与茶相关的旅游业与茶会所,主办茶创意大赛,取得了不错的成效。除此之外,Dilmah创新之路永不止息,在茶产品中引入"庄园"概念,为味觉敏感者奉上瓦特系列锡兰红茶,满足消费者需求的同时也为品牌创造了溢价。

主 题 词：民族品牌 品牌年轻化 品牌溢价 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1203[管理学-农业经济管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203993853...