社会化媒体分享意愿的指标构建与实证研究——以抖音用户转发行为为例

作     者：陈献勇 骆梦柯 Chen Xianyong;Luo Mengke

作者机构：沈阳师范大学旅游管理学院辽宁沈阳110034 杭州师范大学文化创意学院浙江杭州311121 

基　　金：浙江省教育厅一般科研项目“浙江省文化产业绩效及影响因素研究”(项目编号:Y202044864)成果 

出 版 物：《情报探索》 (Information Research)

年 卷 期：2020年第12期

页      码：50-57页

摘      要：[目的/意义]旨在对高效使用抖音等社会化媒体进行内容传播提供针对性建议。[方法/过程]以抖音用户转发行为为例,通过AHP-模糊综合评价研究方法,构建社会化媒体分享意愿的指标体系构建实证研究模型,探索影响社会化媒体用户内容分享意愿的影响因素。[结果/结论]区别于高质量内容很大程度上决定用户的分享意愿的惯性思维,期望受益在用户分享意愿中影响更大,并且对"自我效能"和"社会融入"的需求会促使用户进行转发和分享的行为。内容质量对于用户的分享意愿影响较大,"内容的实用性"在用户进行转发或分享行为时起着重要作用,内容的"生动性"和"趣味性"影响排序靠后。信任感知对于用户分享意愿影响较小,但用户对于内容质量的感知会影响用户的信任感知。

主 题 词：社会化媒体 抖音 内容质量感知 期望 信任感知 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-8095.2020.12.008

馆 藏 号：203993999...