“美的”的品牌基因

作     者：吉米 

出 版 物：《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期：2008年第7期

页      码：116-117页

摘      要：通过一系列的并购，美的集团旗下已经是美的、华凌、容声、荣事达、小天鹅等多个品牌共存，俨然一个特混编队。既要充分挖掘副品牌的价值，又要防止主品牌的战略地位被减弱，如何平衡二者之间的关系，成为美的品牌战略发展道路上的一道门槛。就此问题，记者采访了美的集团品牌总监董小华。

主 题 词：副品牌 基因 美的集团 品牌战略 品牌总监 记者采访 荣事达 小天鹅 

学科分类：0710[理学-生物科学类] 12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 07[理学] 08[工学] 09[农学] 071007[071007] 0901[农学-植物生产类] 0836[0836] 090102[090102] 

馆 藏 号：203994115...