世界杯？千万别“被营销”

作     者：季立政 

作者机构：上海太动体育北京分公司 

出 版 物：《广告导报》 (Advertising Pointer)

年 卷 期：2010年第6期

页      码：62-62页

摘      要：对于企业而言，体育营销的作用在于两个方面：一是“加速度”，或者说是“提速”；二是健康度，而这两项价值体系最终形成企业的市场竞争力。对于新品牌来讲．体育营销的价值则在于增加品牌关注．从而构建差异性竞争价值，这是体育本身的属性使然；对于成熟品牌来讲，则使品牌增加了与体育关联的健康、进取的内涵与个性。

主 题 词：企业 市场营销 市场竞争力 品牌 世界杯 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203995028...