数字时代广告创意与媒介技术的互驯共生

作     者：皇甫晓涛 HUANGFU Xiao-tao

作者机构：复旦大学新闻学院上海200433 

出 版 物：《郑州大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Zhengzhou University:Philosophy and Social Sciences Edition)

年 卷 期：2020年第53卷第6期

页      码：113-116,125页

摘      要：数字媒介技术和人工智能技术的发展和应用,给传统广告业带来巨大的冲击,广告创意观念也随之发生了变化,突出体现在媒介技术与广告创意之间的关系上。媒介技术对广告创意的技术驯化引发广告创意人的抗拒心理,广告创意面对媒介技术冲击时试图对媒介技术进行驯化,最终演变为媒介技术与广告创意之间的互构互驯。理性看待媒介技术,在充分尊重人的主体性、发挥人的能动性基础上,应科学接纳媒介技术,构建起以共生为核心的媒介技术与广告创意间的良性互动关系。

主 题 词：媒介技术 广告创意 技术驯化 互驯 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203996124...