论广告的正能量

作     者：姚政邑 石千里 

作者机构：清华大学美术学院 北方工业大学艺术学院 

基　　金：北京市优秀人才培养资助项目(2012D005002000004) 北方工业大学青年重点科研基金(2012015) 

出 版 物：《新闻知识》 (News Research)

年 卷 期：2013年第12期

页      码：51-53页

摘      要：在消费社会中,广告受到"物欲"与"消费"的双重驱动,产生了巨大能量。本文从广告的符号价值生产功能入手,揭示广告的正能量中包含着正确的价值观和人生态度,能够左右消费者现实的购买行为和长远的价值取向。总体来说,广告正能量的核心精髓是"诚信"与"关爱",广告正能量的核心魅力体现在增进国家和集体的凝聚力、以温馨的情感感化人心、树立正确的人生观等方面。弘扬正能量广告,是消费社会自我修复的成熟需求,是中国社会转型的合理需要。

主 题 词：广告 消费社会 正能量 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-3629.2013.12.019

馆 藏 号：203996611...