摘要：相比个体广告支出效率,对一个国家(地区)整体广告支出效率的测量研究更具经济学上的普遍意义。通过对20年来我国每年排名前100位大型广告主相关数据的整合和清洗,可以发现:中国整体广告支出效率呈阶段性上升态势,经历了低效率、效率提升、效率较高三个阶段;中国大型广告主在保持现有销售额的情况下,从整体广告支出效率的理论角度分析可以节约大量广告支出;互联网媒体的广告支出效率高于传统媒体,促进了中国整体广告支出效率的上升。在嵌入性视野下,一些经济和非经济因素对中国整体广告支出效率会产生影响,这些因素包括GDP增长率、广告法律政策体系的建立健全、广告市场主体的专业化程度以及技术进步的速度与空间。对中国整体广告支出效率的研究还需从五个方面进一步推进:一是不同国家体制、不同经济发展水平的整体广告支出效率研究;二是我国不同形态互联网广告的支出效率研究;三是我国不同行业整体广告支出效率差异研究;四是生成式人工智能对中国整体广告支出效率的影响研究;五是中外广告支出效率的比较研究。

摘要：科幻电影对公众认识科技、展望未来具有深远影响。这类作品所运用的“逆向观察”主要是指将人类置于被观察者的位置进行构思,和人类处于观察者位置的正向观察相对而言。上述视角有助于理解人类在广袤宇宙和复杂生态中的地位,以及人类文明的特殊性和局限性,并反思人类社会所面临的各种问题。逆向观察在社会意义上体现物种相倚,即通过假定人类之外的其他智慧生命的存在实现生态换位,设想人类在其他智慧生命的注视之下呈现自我,并构思其他智慧生命隐藏真形与人类互动的情节;在产品意义上体现物理相资,即假设人类从事观察时所运用的各种手段、所注意的各项内容、所促进的各种变化同样可能为其他智慧生命所运用、注意与促进;在运营意义上体现物势相通,即人类从事观察时所采用的各种方式、所选择的各种环境、所依托的各种机制同样可能为其他智慧生命所采用、选择与依托。物种相倚、物理相资、物势相通的理念将宇宙生态主义具体化了。关于人类被其他智慧生命所观察的场景设计,与人类共同体意识的形成和发展存在密切的关系。因此,科幻电影所设定的逆向观察值得深入研究。

摘要：李志明：首先，我想请教一下晓楠姐：您是如何理解“人文创意”这一概念的？王晓楠：提及“人文创意”这一概念，实际上，在我们以往的工作中，我们可能并未从创意的角度深入思考过。人文内容“以人为核心”，如何激发出人物的真，包括他的真学养、真表达以及真正的人格魅力，是我们很关心的部分，大家想象的所有方法，也都是基于“人”本身的探讨，它不一定称得上“创意”，但的确是优酷人文做内容的出发点。

摘要：文章对明代建阳坊刻书籍的牌记进行设计研究，分析当时的社会文化背景及其设计形式，丰富明代书籍设计研究的视角，为当下的设计研究提供新思路。收集明代建阳坊刻书籍牌记对其设计形式进行探析，具体通过文字、图像、版式这三个维度进行分析，再结合坊刻书籍繁荣和书业市场的竞争以及市井文化兴起等社会背景进行深入研究。通过强调版权的文字标识、世俗意味的图像装饰、引人入胜的版式布局这三个方面，来具体论述牌记的设计形式及其缘由，总结牌记设计的功能及影响。明代商品经济发达市民阶层崛起的社会背景下，建阳书商为提高经济效益迎合阶层下移的读者群体，通过各种艺术手法对书籍牌记进行设计，形成了独特的设计风格，对于书坊的版权声明、广告宣传、品牌营造有着重要的作用，同时对近现代设计也有着深远的影响。

摘要：汉代画像石上的铺首衔环是较常见的画像之一。从装饰艺术角度切入,通过对两汉时期画像石上雕刻的铺首衔环画像的出土分布、装饰艺术表现形式与手法的异同,以及民间石刻艺人的创意思想和方法等方面进行梳理、分析和阐释可以发现:西汉时期画像石上铺首衔环的雕刻较少,而东汉时期画像石上刻画的铺首衔环图像则数量众多,分布广泛。汉代画像石上雕刻的铺首衔环画像在创作基础、图像构成以及艺术表现形式与手法等方面,既呈现出鲜明的共性特征,又存在一定的地域性差异。在大量的铺首衔环图像中,许多铺首衔环在装饰设计、造型等方面展现出了新颖独特的创意设计思想和方法,这背后隐含了两汉各地民间石刻艺人对生活的深刻理解、丰富的想象力以及高超的艺术技巧。

摘要：数智化时代,品牌广告逐渐成为企业资源争夺和市场竞争的重要途径。然而有关品牌广告如何提升消费者品牌评价的研究仍较为薄弱,鲜有研究深入探讨品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的影响机理。本文基于解释水平理论,通过三个实验分析空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的匹配效应,以及这一效应发生的中介机制以及边界条件。结果表明:当品牌广告以近端(vs.远端)空间距离呈现时,能力型(vs.温暖型)品牌能使消费者产生更高的品牌评价,心理意象流畅性在其中发挥中介作用。同时,认知需求能够强化空间距离与品牌形象在匹配过程中的“分化效应”。研究结论不仅拓展了广告营销领域品牌消费行为的研究范围,还为企业改善品牌广告设计和品牌传播策略提供了实践指导。

摘要：为推动中国自主知识体系的建设，回应知识生产过程中全球化与本土化之间的张力与矛盾，文中回顾并梳理了2024年关于中国设计学主体性的相关讨论，旨在为中国设计学主体性的进一步发展提供理论支持与指导。通过分析，本文认为过去一年中国设计学在多个方面实现了转变，包括从中层理论话语向宏观话语的拓展、从学术传承到学术创新的推动，以及从艺术本体到跨学科融合的深入。然而，设计学仍需进一步明确其内核与外延，深化本土设计理论的探索，加强设计话语体系构建，以推动学科的全面发展。

摘要：我就是那个在2024天与空创意节预热视频中表现得有些浮夸的人，不过那只是为了配合剧情，真实的我其实非常踏实。我出生在农村，五年级时，我来到天津上学。初中阶段，家里购置的电脑如同潘多拉魔盒，向我打开了游戏世界的大门。我深陷其中，成绩也一落千丈，还沾染上了逃课、偷钱、离家出走等不良习性，那时的我，仿佛置身于黑暗，看不到未来的方向。

摘要：在当代艺术的多元化舞台上,丙烯画作为一种充满活力和潜力的绘画形式,正逐渐走进大家的艺术视野。丙烯颜料凭借其色泽鲜艳、强附着力等优势,为艺术家打破传统绘画材料的束缚、创意尽情驰骋提供了广阔天地,画家陈持平便是其中的佼佼者。

摘要：在文化创意产业迅速发展的今天,地域文化已经越来越受到设计师的青睐,特别是在文创产品设计方面。将地域文化元素融入文创产品设计中,不但可以提高文创产品的文化价值,还可以提高企业的市场竞争力。从地域文化的含义入手,论述了其在工艺美术文创产品中的运用,并以实例为依据,给出了在产品设计中传承和创新地域文化的有效对策。基于地域文化的工艺美术作品创作中,不仅要注意传统技艺的传承,更要融入当代设计观念,通过对地域文化与当代创作的结合,对地域文化的传承与创新性发展起到一定的促进作用。